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企业品牌传播

信息编号:6036 发布时间:2014-10-15 00:00:00 


    公共关系行业进入中国市场的20几年中,取得了突飞猛进的发展,受到越来越多的企业青睐。随之而来的是全球TOP10公关公司的蜂拥而至和国内各行业公关公司的雨后春笋,客户对于企业的要求越来越高,企业对于品牌的要求也与日俱增,因此,要想在竞争如此激烈的市场格局下独树一帜,公关公司在基于自己的规模和利润的现状下,将品质放在首位,必将成为行业所共同追求的目标,也是行业发展的不变真理。

    
行业发展之迅速

    
一方面,中国公关市场的主体客户群是以全球500强为代表的跨国公司和一小部分市场化程度比较高的中国企业为主,它们对于公共关系的认知和专业要求是一流的,是代表世界先进水平。在高标准严要求下,公关机构的专业服务能力在不断成长和成熟。另一方面,从专业机构的角度看,全球排名前10位的公关公司已经全部进入中国市场,在和这些公关行业顶尖高手同台竞技的过程中,中国本土的专业机构得到了巨大的发展,在专业上的成长也是一日千里。

    同行竞争之激烈

    
国内外公关公司的快速发展,带来商业契机的同时,纷至沓来的更多是竞争,大小企业相继成立,各行各业也纷纷效仿,公关行业的营业额从2000年的15亿到2011年的260亿,公司数量从2004年的2000家,到现在的不胜枚举,中国的公关市场发生了翻天覆地的变化,机遇与风险并存,在竞争如此激烈、格局如此紧张的情况下,公关公司如何才能保住自己的市场份额呢?

    
企业进步之原则

    
公关公司作为专业的服务机构,不能一味的追求利润和规模,而是应该在基于现有的状况下,把服务的高品质作为工作的重中之重,正如睿符品牌传播CEO孙雷先生所说:“品质一个企业的灵魂,丢失了灵魂,企业终将被淘汰。”

    
那么,公关公司所追求的品质包括哪些内容呢?

    
孙雷先生曾提出“三高公式”,即高品质的内容策划及产出 + 高效传播资源管理 = 高投入产出比的传播效果。其中的高品质就是提倡创意高品质、策略高品质、产出与执行高品质,通过这些,进而实现公关服务的注意力价值,内容消费价值和在传播价值。

    
简而言之,公关公司在任何环节都必须追求精益求精,秉承高品质的原则,将打造服务品质的分量,高高的居于追求利润的分量之上。“态度决定成败”,不能为了完成而完成,如果每个公司每个项目甚至每个环节都能做到高品质,那么一切问题都将迎刃而解了,理想规模和利润终会成为现实。因此,是否能将品质放在首位,是否追求品质、打造品质,将是公关公司能否继续进步的决定因素。品质第一,更是公关行业持续发展的不变真理。

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